Nog niet zo lang geleden schreef ik op Linkedin in het Engels een post van de impact die AI gaat hebben op recruitmentsites. Volgens mij zijn nog veel te weinig mensen hier mee bezig en is dit belangrijker dan ooit aan het worden. Het is een beetje de ‘mobiele revolutie’ van een tiental jaar geleden toen bijna iedereen in corporate recruitment tegen mij zei: “nou Bas, je gaat echt niet solliciteren met je mobiel”. Een eenvoudige en niet heel erg representatieve poll op RecruitingBrainfood (toch de meest innovatieve mensen in ons vak wereldwijd vaak) geeft aan dat nog steeds 49% er niet mee bezig is en het ook niet van plan is. Van de meest innovatieve recruitment managers en marketeers.
Feiten
Een paar feiten
- Google’s search volume neemt voor het eerst ooit af
- Bij een AI samenvatting (13% van de huidige zoekopdrachten) geeft Google aan dat er significant minder kliks naar sites gaan.
Dus mensen zoeken minder en als ze zoeken klikken ze minder door. Dus met je vacatures en Employer Brand contant goed in AI modellen (ChatGPT, Gemini, Perplixity, Grok, Claude) komen is essentieel.
Doe je eigen onderzoek
Waarom probeer je het niet uit of je er een beetje goed in staat? Recent heb ik vanuit Digitaal-Werven een Recruitmentsite audit gedaan, waarin ik dit ook meeneem en toevoeg in een bijlage. In dit geval: vertel me de verschillen tussen de verschillende ziekenhuizen in plaats x (bij een grote plaats). Het zal je verbazen hoe verdomd uitgebreid deze zoekmachines, ik heb alleen ChatGPT in dit geval gebruikt, zijn in het omschrijven van de voor- en nadelen van de verschillende werkgevers.
Als je minder bekend bent kan je ook eens navragen of ze je populaire werkgevers kunnen noemen in stad X voor functie Y als je die veel voor laat komen. Of een analyse laat doen tussen jou en je grote concurrenten. Ik heb hieronder even een ChatGPT antwoord gegeven op een bedrijfscultuur vergelijking tussen de Big4 accounts:
Samenvattend: waar pas je als accountant het beste?
-
PwC → als je een maatschappelijk betrokken, internationaal georiënteerde werkgever zoekt met veel nadruk op opleiding.
-
EY → als je collegialiteit, toegankelijkheid en ondernemerschap waardeert.
-
KPMG → als je houdt van een teamgerichte, minder hiërarchische cultuur met meer persoonlijke aandacht.
-
Deloitte → als je wilt werken in een innovatieve, snelle en competitieve omgeving met veel technologische projecten.
De hele reactie kan je in deze PDF downloaden.
Digitaal-Werven onderzoek
Later dit jaar of begin volgend jaar zal Digitaal-Werven met een whitepaper komen over dit onderwerp. We zijn druk bezig dit onderwerp op verschillende manieren te belichten om onze lezers hier zoveel mogelijk informatie over te geven.
Uiteraard hebben we ook AI al gevraagd hoe je het kan beïnvloeden. De belangrijkste items daarin zijn:
- Maak je site toegankelijk voor AI bots (ik zie nog sites die zijn afgeschermd)
- Zorg dat je op externe sites (Linkedin, Glassdoor, etc) pagina’s hebt met veel EB content
- Focus op één onderwerp is belangrijk, dus zorg dat je EB scherp is en een focus heeft die veel terugkomt
- Zorg dat je ook in onderzoeken meegaat zoals bij Universum en Intelligence Group.
Wat betreft punt 1, zorg dat je toegankelijk bent. Ik weet dat er website en EB partijen zijn die hier juist een speerpunt van maken, dat de content goed indexeerbaar is, net als bij google, en dat er partijen zijn die vreemd genoeg hun klanten adviseren dit te blokkeren, en het ook automatisch doen. Ja, dat houdt AI sollicitanten tegen, maar ook AI bots die echte sollicitanten gebruiken om informatie opzoeken over je bedrijf en concurrenten.
