Op 7 oktober 2025 zijn de Digitaal-Werven awards uitgereikt aan NS en Albert Heijn.
Meest inclusieve recruitmentsite
De nieuwe award voor de meest inclusieve recruitmentsite gaat naar Albert Heijn. Deze award is in 2025 voor het eerst uitgereikt en is puur gebaseerd op onderzoek.
Op basis van de data uit het Digitaal-Werven onderzoek zijn zes organisaties genomineerd. Dit is gebaseerd op informatie over de verschillende vormen van inclusiviteit en andere meetbare data op de recruitmentsite zoals de diversiteit in foto’s.
Vervolgens heeft Textmetrics deze genomineerden met hun AI beoordeeld op gender en leeftijdsbias in de teksten. Hier is een score uitgekomen. Tevens heeft het TA Audit Institute bij al deze partijen drie audits gedaan, op leeftijd, gender en etniciteit. Op basis van deze data is de winnaar naar voren gekomen.
Er is dus gekeken naar
- intentie: heeft men gedacht aan alle vormen van diversiteit op de website
- uitvoering: wordt in de gebruikte teksten ook rekening gehouden met inclusiviteit
- gedrag: behandeld men gelijke kandidaten ook gelijk
Beste recruitmentsite
De award voor de beste corporate recruitmensite is voor het 19e jaar op rij uitgereikt. De winnaar van 2025 is de NS met werkenbijnl.nl
Op basis van het Digitaal-Werven onderzoek zijn zeven partijen genomineerd, waarna een jury van experts de winnaar gekozen heeft. Het was wederom een hele krappe meerderheid van de jury waarmee de NS tot winnaar uit de bus kwam. Wat de doorslag gaf is te lezen in het juryrapport:
De site heeft nog steeds veel, te veel, content, maar wel weer hele rijke content. Als een van de weinige partijen combineert NS tekst, beeld en audio, voor iedereen is er een formaat. De interesse pagina is nog steeds veel te groot en de jury wil weer adviseren om hier keuzes in te maken, desnoods met een extra klik door alleen hoofdcategorieën te noemen.
Waar de jury heel enthousiast over is, is het feit dat eigenlijk elke doelgroepenpagina een mini wervingssite is. Of je nu in treinpersoneel zit of marketing, het zijn mini wervingssite die je eigenlijk als kandidaat niet hoef te verlaten. Met alle content en informatie die je als kandidaat zou willen weten.
Albert Heijn en NS: Gefeliciteerd
