Break out ronde 3

1. All-in. All-out. Waarom rebelse Employer Brands beter werven.

Ronald van Schaik – Oprichter Kaliber

Veel werkgeversmerken zijn inwisselbaar. Ze zijn een beetje dit en ook een beetje dat. En alles bij elkaar opgeteld net zo gemiddeld als de rest. Het resultaat: een merk dat weinig indruk maakt op talent en niet prikkelt om in beweging te komen. 
 
Dat is vaak het gevolg van niet durven kiezen. Niet zo gek natuurlijk. Er is immers zoveel moois te vertellen over het werkgeversmerk en er zijn zoveel stakeholders die een duit in het zakje willen doen. De uitkomst van dat krachtenveld is vaak een merk dat alles vertelt, maar uiteindelijk nergens voor staat. Wie voor iedereen aantrekkelijk wil zijn, wordt door niemand gekozen.
 
In deze sessie laat Ronald van Schaik zien waarom de effectiefste merken precies het omgekeerde doen en rebels durven te zijn. 
Met onbevangen nieuwsgierigheid zoeken naar dat ene inzicht, all-in gaan op één eigen, relevante positie. En daar vervolgens met de volle kracht van creativiteit all-out op gaan, tot je er onmiskenbaar om bekend staat. Ongeremd dus. 
Met theorie over effectiviteit, maar vooral met veel voorbeelden van bol, Rabobank, VodafoneZiggo, Alliander en KLM.
 
In deze sessie leer je:
  • hoe je met onbevangen nieuwsgierigheid het inzicht vindt om je employer brand op te bouwen;
  • waarom een breed en veilig merk je uiteindelijk meer kost dan een scherp en riskant merk;
  • hoe je een keuze maakt die een deel van je doelgroep bewust laat afhaken (en waarom dat oké is);
  • en hoe doorslaggevend het creatieve niveau is voor effectiviteit.

2. Kun je voorspellen wie succesvol wordt in sales?

Inge Vermeiden – CHRO Swiss Sense en Erik Mertz – Commercial director Pera

Veel organisaties werven nog steeds op ervaring, cv’s en onderbuikgevoel. Maar wat als je vooraf kunt meten wie niet alleen over de juiste commerciële kwaliteiten beschikt, maar ook echt past bij de cultuur van jouw organisatie?
 
Tijdens deze breakout leer je hoe Swiss Sense een datagedreven model ontwikkelde dat zowel culture fit als salespotentieel inzichtelijk maakt.
Je ontdekt:
 
  • welke gedragsfactoren samenhangen met succes in sales;
  • waarom cultuurmatch minstens zo belangrijk is als commerciële vaardigheden;
  • hoe Swiss Sense objectieve data toevoegt aan het selectieproces;
  • en welke lessen andere organisaties direct kunnen toepassen.
Waar cultuur en performance samenkomen, ontstaat voorspelbaar succes.

3. Een talentpool die werkt: 70% interactie, 30% conversie

Enrike Rutten – CEO Happy Nurse en Caroline Pols – Founder UP in Business

Corporate recruitment zit vast in een model dat al jaren kraakt: vacatures posten, bereik inkopen, optimaliseren en ondertussen ligt je data bij platforms, stijgen je kosten en heb je nul grip op je hires.

In deze sessie leer je hoe Happy Nurse de afhankelijkheid van platformen en campagnes heeft afgebouwd. Door een talentpool te bouwen die werkt en controle heeft genomen over de kwantiteit EN de kwaliteit van hun hires. 

De cijfers liegen niet: 

  • 60–70% van de leden in deze talentpool is actief
  • 30% van de doelgroep converteert uiteindelijk naar sollicitant
  • En sturen op kwaliteit van de hire is mogelijk door de profielen die in de talentpool opgebouwd worden

In deze sessie leer je dus hoe je een talentpool kan bouwen die werkt. 

4. Recruitmentvideo op schaal? Niet te filmen! Of tóch wel? (English session)

Andrew Hall – Senior Recruitment Marketing Manager EMEA, ManpowerGroup Talent Solutions & Niels Geominy – Founder RecruitmentAds.com

Nu defensie uitgaven sterk toenemen, neemt ook de vraag naar personeel bij leveranciers toe. Maar hoe doe je goede recruitmentmarketing als je vanwege veiligheid nauwelijks beeldmateriaal mag maken? In deze sessie leer je over de case van KNDS Duitsland, een producent van militaire landsystemen met ruim 4.000 medewerkers. Door de gevoelige werkomgeving zijn er nauwelijks reguliere foto- en videoshoots mogelijk. Toch wil je in je recruitment marketing video inzetten, want die doen het goed in social media algoritmes. 
 
In deze sessie leer je over hoe het is gelukt om met minimaal foto- en videomateriaal, toch uitgebreide recruitment marketing campagnes op te zetten die voldoen aan de strenge eisen van corporate communicatie. En hoe dus ook jij, misschien niet omdat het gevoelig is, maar omdat je beperkt budget voor fotografie en video’s hebt, succesvol uitgebreide campagnes kan maken door slimme AI tooling in te zetten.

In deze sessie leer je hoe je:

  • bestaande assets omzet in korte, on-brand video’s
  • videocontent maakt wanneer reguliere fotoshoots nauwelijks mogelijk zijn
  • meerdere boodschappen en functievoordelen snel test
  • campagnes sneller bijstuurt met behoud van merkcontrole en authenticiteit

5. Talkshow: Vraag het de wetenschap

Heb jij altijd al vragen gehad over wat de wetenschap wel en niet weet over ons vakgebied? Heb jij vragen over wat wel of niet werkt in selectie volgens de wetenschap? In deze sessie kan je werving- en selectiewetenschappers al je vragen stellen. 
 
Dr. Djurre Holtrop van Tilburg University & Dr. Marvin Neumann van de VU zijn beide IO psychologen met een uitgebreide wetenschappelijke kennis over selectie en de andere HR / wervingsprocessen. Ze zullen vragen uit het publiek over deze onderwerpen behandelen. Je kan deze vooraf indienen of tijdens de sessie zelf stellen.